Cours en ligne : Devenez maître dans l’art du copywriting !

Copywriter et romancier, même combat !

Il faut captiver son lecteur. Le transporter dans un monde qu’il n’a pas envie de quitter. Un bon copywriting emprunte beaucoup aux techniques romanesques. Pourquoi ? Parce que le copywriting c’est avant tout convaincre en racontant une histoire, pour mieux persuader un lecteur/un consommateur de passer à l’action (acheter un produit, s’inscrire à une newsletter...). C’est l’embarquer dans un univers suffisamment fort et séduisant pour qu’il vous adopte. Et si possible pour longtemps !

Quelles sont les recettes des écrivains qui font fureur en matière de copywriting ? Et si, comme dans un roman, la plume et le propos étaient les maîtres mots ? C’est ce que Les Mots vous propose de découvrir ensemble dans cette formation 100 % en ligne ! 

Pour avoir un avant-goût de ce cours en ligne, cliquez sur ce lien : extrait gratuit de notre formation au copywriting.

Au programme de ce cours en ligne

1 ) Les incontournables d'un bon copywriting

● Identifiez et profilez votre lectorat

● Intéressez votre cible : la force de l’angle

● Titre, chapô : comment harponner le lecteur ?

● Soignez votre attaque : l’énigme des premières phrases

● L’art de la chute : ça passe ou ça casse !

● Apprenez à trouver le mot juste : la force de la simplicité

● Faites court pour gagner en intensité

● Apprenez à vous relire et à vous corriger 

2 ) Du copywriting au storytelling : l'art de convaincre

● Apprenez à tisser un fil narratif

● Le discours par la preuve : ne dites pas que vous êtes les meilleurs, prouvez-le !

● Créer de l’émotion chez le lecteur : les lois de l’abstraction

● Comment tenir le lecteur en haleine : les armes anti-zapping

● “Love me, hate me, there’s no money in the middle”: écrire c’est prendre parti

● Intéresser les autres en parlant de soi : savoir transformer le “je” en “jeu” de miroirs

● Séduire par les mots : les règles de l’hypnotic writing

● Comment rendre intelligible et attractif un sujet technique ?



3) La boîte à outils du copywriter

● Panne d’inspiration, syndrome de la feuille blanche : comment libérer l’écriture ?

● Être référencé c’est bien, être convaincant c’est mieux : l’art du SEO contrôlé

● Réussir ses posts Linkedin : comment être efficace et générer de l’engagement

● Les secrets d’une bonne newsletter



En résumé

Avec ce cours, vous vous formez à l’écriture de communication pendant 2 mois à travers des chapitres thématiques accessibles depuis une plateforme dédiée. 

Dans chaque chapitre, vous trouverez :

● Les règles d'or à connaître absolument pour maîtriser la compétence

● Les erreurs classiques à éviter

● L'exercice pratique à faire chez soi pour progresser ;L'astuce d'expert pour passer de "bon" à "excellent"

● Les pistes d'approfondissement pour aller plus loin.

Votre inscription permet l’accès à  :

● Des vidéos pédagogiques

● Des fiches mémo

● Des pages audio dynamiques et illustrées

● Des exercices pratiques

● Des quizz d'autoévaluation.

Recevez gratuitement un extrait de la première vidéo en cliquant sur ce lien : Règles d'or du Chapitre 1 : « Identifiez et profilez votre lectorat » !

Offre pour les entreprises

Nous proposons un forfait licence pour les entreprises à partir d'un minimum de 10 postes :

● Remise commerciale jusqu'à 20 %

● Classes virtuelles avec l’autrice Vanessa Caffin

● Tarifs préférentiels pour les autres cours en ligne de l’école Les Mots

Pour en savoir plus, contactez Victor, notre responsable Les Mots en entreprise :  victor@lesmots.co



Cet atelier s'adresse à vous si vous souhaitez gagner en impact et en visibilité dans la rédaction de vos contenus : copywriting d’un site web, supports de communication (newsletters, réseaux sociaux, prospectus etc.), corpus d’articles, dossier de presse, livre blanc… Pour plus de détails, cliquez sur ce lien : notre approche pédagogique Les Mots en entreprise.

(Page mise à jour le :  2 avr. 2025)