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Cours en ligne : Devenez maître dans l’art du copywriting !

Nos masterclasses et cours en ligne sont à visionner en toute autonomie, quand vous voulez et d'où vous voulez.

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Copywriter et romancier même combat ! Il faut captiver son lecteur. Le transporter dans un monde qu’il n’a pas envie de quitter. Un bon copywriting emprunte beaucoup aux techniques romanesques. Pourquoi ? Parce que le copywriting c’est avant tout convaincre en racontant une histoire, pour mieux persuader un lecteur/un consommateur de passer à l’action (acheter un produit, s’inscrire à une newsletter...). C’est l’embarquer dans un univers suffisamment fort et séduisant pour qu’il vous adopte. Et si possible pour longtemps ! Quelles sont les recettes des écrivains qui font fureur en matière de copywriting ? Et si, comme dans un roman, la plume et le propos étaient les maîtres mots ?

C’est ce que Les Mots vous propose de découvrir ensemble dans cette formation 100% en ligne ! 

Recevez en exclusivité la première vidéo ici.



Au programme

1 • Les incontournables d'un bon copywriting (8 chapitres)

  1. 1. Identifiez et profilez votre lectorat
  2. 2. Intéressez votre cible : la force de l’angle
  3. 3. Titre, chapô : comment harponner le lecteur ?
  4. 4. Soignez votre attaque : l’énigme des premières phrases
  5. 5. L’art de la chute : ça passe ou ça casse !
  6. 6. Apprenez à trouver le mot juste : la force de la simplicité
  7. 7. Faites court pour gagner en intensité
  8. 8. Apprenez à vous relire et à vous corriger 


2 • Du copywriting au storytelling : l'art de convaincre (8 chapitres)

  1. 1. Apprenez à tisser un fil narratif
  2. 2. Le discours par la preuve : ne dites pas que vous êtes les meilleurs, prouvez-le !
  3. 3. Créer de l’émotion chez le lecteur : les lois de l’abstraction
  4. 4. Comment tenir le lecteur en haleine : les armes anti-zapping
  5. 5. “Love me, hate me, there’s no money in the middle”: écrire c’est prendre parti
  6. 6. Intéresser les autres en parlant de soi : savoir transformer le “je” en “jeu” de miroirs
  7. 7. Séduire par les mots : les règles de l’hypnotic writing
  8. 8. Comment rendre intelligible et attractif un sujet technique ?



3 • La boîte à outils du copywriter (4 chapitres)

  1. 1. Panne d’inspiration, syndrome de la feuille blanche : comment libérer l’écriture ?
  2. 2. Être référencé c’est bien, être convaincant c’est mieux : l’art du SEO contrôlé
  3. 3. Réussir ses posts Linkedin : comment être efficace et générer de l’engagement
  4. 4. Les secrets d’une bonne newsletter



En résumé

Avec ce cours, vous vous formez à l’écriture de communication pendant 2 mois à travers des chapitres thématiques accessibles depuis une plateforme dédiée. 

Dans chaque chapitre, vous trouverez :

Les règles d'or à connaître absolument pour maîtriser la compétence ; 

Les erreurs classiques à éviter ;

L'exercice pratique à faire chez soi pour progresser ;

L'astuce d'expert pour passer de "bon" à "excellent" ;

Les pistes d'approfondissement pour aller plus loin.


Votre inscription permet l’accès à  :

✔︎ des vidéos pédagogiques ;

✔︎ des fiches mémo ;

✔︎ des pages audio dynamiques et illustrées ;  

✔︎ des exercices pratiques ;

✔︎ des quizz d'autoévaluation.


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Laissez-nous vos coordonnées et recevez gratuitement la première vidéo « Règles d'or » du Chapitre 1 : « Identifiez et profilez votre lectorat » !


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✔︎ Classes virtuelles avec l’autrice Vanessa Caffin

✔︎ Tarifs préférentiels pour les autres cours en ligne de l’école Les Mots

✍︎ Pour en savoir plus, contactez Victor, notre responsable Les Mots en entreprise : victor@lesmots.co


Pour plus de détails sur notre approche pédagogique c'est ici !


Cet atelier s'adresse à vous si vous souhaitez gagner en impact et en visibilité dans la rédaction de vos contenus : copywriting d’un site web, supports de communication (newsletters, réseaux sociaux, prospectus etc.), corpus d’articles, dossier de presse, livre blanc…


Vanessa Caffin

Par Vanessa Caffin

Autrice, éditrice et réalisatrice

1 participants minimum / 100 participants maximum*

*L'atelier est assuré pour autant que ce minimum soit atteint. À défaut, vous seriez prévenu(e) une semaine avant la première séance.

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